“هي العلاقة التي تربط بينك وبين عملائك”
“هي عبارة عن مجموعه من المنتجات التي تصنعها شركة معينة ”
“هي عبارة عن الاسم او التصميم او الرمز الذي يميز منتجاتك عن منتجات المنافسين الآخرين “
كيفية بناء العلامة تجارية ؟
إنشاء علامة تجارية أو اختيارها ليس بالأمر الهيّن وهناك شركات متخصصة أساسا في إيجاد، أو إنشاء، العلامة التجارية الملائمة لاحتياجات شركتك ولا توجد أية قواعد ثابتة وقاطعة لتعريف العلامة التجارية الناجحة ولكن هناك بعض المبادئ التوجيهية المفيدة. فينبغي أولا أن تتأكد من أن العلامة المقترحة تستوفي الشروط القانونية لأغراض تسجيل العلامات التجارية ويجب أن تكون العلامة أساسا مميّزة بشكل يكفي لكي تكون قابلة للحماية والتسجيل لدى المكتب الوطني والمكتب الأجنبي للعلامات التجارية الذي تتعامل معه ويساعد تميّز العلامة المستهلك على التعرّف عليها بسهولة
لا تحدد الألوان مظهر علامتك التجارية فقط أنها تنقل الشعور الذي تريد إيصاله الى العالم وتساعدك على جعله متوافقا مع علامتك التجارية بالكامل.ستحتاج الى اختيار الألوان التي تميزك عن المنافسين المباشرين لتجنب إرباك العملاء.
إن علم نفس الألوان ليس علماً دقيقاً ولكنه يساعد على إبلاغ الاختيارات التي تقوم بها خاصة عندما يتعلق الأمر باللون الذي تختاره لشعارك.
تأتي أهمية تصميم شعار للعلامة التجارية يحقق المقولة الشهيرة “السهل الممتنع”، فهو قادر ببساطة متناهية على توصيل رسالة محددة بصورة ذهنية متفردة وحميمة تلتصق بالمتلقي وتعبر عن العلامة وتوصل عشرات الرسائل التي يتلقاها المستخدم ويترجمها ويستوعبها وتصل إلى قناعاته بسلاسة، وخير مثال على ذلك علامة نايك، أو العصفور الأزرق لتوتير، أو شعار جوجل، وهكذا عشرات العلامات التجارية الناجحة التي تتسم شعاراتها بالبساطة وتحمل في داخلها عشرات المضامين والرسائل.
العلامة التجارية الناجحة، تعني منتج جيد فرض نفسه على الساحة، وتعني أيضا ثقة كبيرة امتلكها هذا المنتج من قبل المستهلكين، كما تعني أن الأمل معقود عليها في تقديم المزيد من التطوير والتجديد على المنتج، او طرح المزيد من المنتجات الجديدة، لذلك فإن أصحاب العلامات التجارية الناجحة محدودون للغاية، لأن النجاح الذي تمكنوا من تحقيقه لفرض علامتهم التجارية على السوق لم تكن هينة ولا بسيطة، وقد أستحقوها عن جدارة.
ترجع أهمية الشعار المعبر عن العلامة التجارية إلى أنه يظل مرتبطا بكل العمليات المرتبطة بالمنتج سواء كانت عمليات مالية أو مراسلات رسمية، أو لوجو يوضع على المنتج، أيضا يستخدم بشكل واضح ورئيسي في كل وسائل الدعاية والإعلان المرئية والمقروءة سواء كانت إعلانات في وسائل الإعلام، أو فيديوهات يتم تداولها أو منشورات مطبوعة يتم توزيعها على الجمهور، ومع هذا التداول المستمر لشعار العلامة التجارية تنشأ الروابط العاطفية بين العلامة التجارية والعملاء، التي تبنى عليها كل مراحل التسويق والانتشار.
احرص على إدارة كافة جوانب علامتك التجارية بفعالية وباستمرار، وتأكد من أنها مناسبة وتعكس صورة إيجابية عنك دائماً.